人工智能赋能媒体融合发展 借力数字化转型为“智慧媒体”

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在2018年，“人工智能”绝对是一个热门词汇。在媒体领域，人工智能的作用逐渐凸显。

近年来，用户获取信息的方式正在发生变化，用户的主动性大大增强。然而，由于内容生产的低门槛和同质化，用户体验有时没有得到改善。此时，人工智能可以在信息内容传播领域发挥作用，从内容生产、内容分发、内容控制和商业模式创新等方面成为媒体深度整合和发展的重要推动力。

在第六届中国新兴媒体产业融合与发展大会上，与会者热烈讨论了新兴媒体与人工智能的融合。

人工智能正在引发一场媒体革命

27日下午，在“智能化与综合化发展”圆桌对话会上，与会嘉宾包括:日报友贤联合创始人兼总裁曾斌、高级副总裁张宇、蓝光标(300058)副总裁孔静、科技高级副总裁吴楚云、全国商报董事长兼总编辑雷平、京东数码科技京东钼业传媒业务首席品牌官，嘉宾们的共识之一是新技术的发展给媒体和行业带来了巨大的变化

蓝色光标副总裁孔晶谈到了广告业的变化。她说，“蓝标”是第一个在营销传播行业进行智能转型的公司。随着科技的进步，“蓝标”广告已经从平面媒体和电视媒体转移到网络媒体，并且采用了一定的算法和技术，使得发布和传递更加准确。如今，“蓝标”智能产品已经涵盖了从营销行业洞察、战略、文案生成、文章发布到测试的整个过程。

孔晶还表示，人工智能和科技产业打破了营销行业的壁垒，各大网络媒体平台纷纷进入营销传播行业。营销传播行业也进入了媒体行业，打破了传统的行业界限。

《国家商报》董事长兼总编辑雷平从媒体内容制作人的角度谈到了智能时代内容制作人的转型。

《国家商报》是一家专注于财经新闻的媒体。当我们创建它的时候，我们是一份报纸。在过去的十年里，我们一直在拥抱新技术。通过整合和发展，我们已经从传统的平面媒体发展成为一个拥有一份报纸、两个网络和两个客户的新的传播矩阵。微，国内外47种社交媒体。”雷平说。

作为全国性的专业金融媒体，拥有5000万用户的《国家商报》也在积极探索人工智能，并为专业金融领域开发了一款手稿撰写机器人(300024，诊断单元)。作为一个媒体整合案例，它刚刚入选《中国新兴媒体整合与发展报告(2017~2018)》。

据了解，自2017年11月《精雕细琢》推出以来，已完成稿件2206篇，全网读者总数已超过1亿。在2018年世界杯期间，国家商报还与今天的头条技术合作开发了世界杯写作机器人，这是实时报道的最新竞赛。

与此同时，全国商报还推出了智能语音播报、“新闻源智能追踪系统”等媒体整合产品，并将尖端技术应用于新闻制作、内容发布、用户互动、信息反馈等方面。

优碧轩首席品牌官谭敏表示，媒体转型是一个从网络化到智能化的快速过程，最重要的飞跃是“互动”。“过去，我们的新闻发布是单向的，传播也是单向的。从互联网时代到智能时代，越来越多的信息交流是通过语音交互和视觉识别来完成的。这是两项核心人工智能技术。”谭敏认为，这两种人工智能技术促进了“智能媒体”(即人工智能+媒体)的快速发展。

人工智能不能取代记者

至于目前的人工智能，业内一些人认为它的发展还比较初级。从云科技高级副总裁吴楚云表示，人工智能仍处于“弱人工智能”阶段，“相当于五六岁的人类孩子。”但她也补充说，这个孩子的成长速度是惊人的，去年无法识别的信息今年可以达到很高的识别率和准确率。

中国传媒大学新闻学院教授沈浩不同意这个比喻。他说这个比喻在早期是恰当的，但是今天我们应该重新理解我们面临的“新物种”。机器人可以预测下一个库存时间，并做出高频定量回报，这是儿童无法比拟的。他认为应该考虑的是“如何与机器人和人工智能沟通，包括情感沟通”？

关于未来我们是否会被人工智能所取代，吴楚希说:“就我目前的认知而言，它毕竟是一台机器，但人类有灵魂和情感，人工智能无法取代它。”BOE高级副总裁张宇表示，人工智能肯定会给我们的生活带来更多的便利。同时，人工智能永远无法取代人。

雷平还认为，人工智能可以改变新闻机构的生产模式，但它永远不会取代真正的记者。“真正的新闻有温度。”。

编辑文铎