中国影视剧出海探路前行

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近年来，中国影视剧不时在海外流行。然而，与美国、日本甚至后起之秀韩国相比，中国影视剧走向海洋的步伐才刚刚开始。

内容是关键

“市场永远是内容之王。”在谈到中国影视剧在海外受欢迎的原因时，捷成中国电视网海外发行部总经理王欣在接受《国际商报》记者专访时一针见血。她承认，近年来，特别是2013年前后，中国影视剧的整体制作水平明显提高，海外客户尤其是东南亚客户的需求大幅增加。

除了内容，在王欣看来，政府的支持也起着很大的作用。目前，现有的中非影视项目和丝绸之路影视桥项目促进了中国影视剧在非洲和湄公河流域的发行。“媳妇的美好时光得益于被翻译成当地的非洲语言，如斯瓦希里语，使它更容易被接受。”“当然，从全球来看，文化差异和不同的经济水平限制了中国影视剧在海外市场的发行。”王欣说，亚洲国家的观众已经了解了中国的发展，他们想更多地了解中国的文化和历史，所以历史剧在邻国有很大的市场。然而，非洲、拉丁美洲、中东等国家的观众对中国的发展并不熟悉，他们希望通过电视剧了解中国的社会和家庭状况，所以都市剧更受欢迎。

相比之下，欧洲和美国市场是硬骨头。王欣坦言，“虽然在美国有一些中国电视台，但整体影响力和受众广度都无法与当地电视台竞争，甚至在欧洲也很少有这样的中国电视台。”。

仍然有许多问题

中国电视剧出海不得不面对一些“天花板”，频道稀缺是一个难题。以韩国为例。韩国三大电视台，即韩国广播公司(kbs)、韩国文化广播公司(mbc)和首尔广播公司(sbs)，很少播放海外电视剧或节目，大多数中国电视剧只能在韩国有线电视频道播放。

此外，游戏模式也是一个障碍。王欣坦言:“欧美电视剧的播出习惯是季节性播出，每季大约13集。一部50集的中国电视剧在欧洲和美国至少需要一年时间。一些中国电视剧有70或80集，这是欧美观众无法接受的。《甄嬛传》曾大胆尝试:将70多集改编成10部电视电影努力编辑的版本仍然未能在主流电视台登陆。它在美国第一视频网站网飞播出，但它仍然是促进中国文化传播的一次成功尝试。”王欣说。

此外，中国影视剧的表达也是一个问题。王欣认为，中国影视剧仍处于“以国内消费为主导”的时期。大多数公司的想法仍然停留在通过国内市场的收入来回收生产成本的阶段，海外利润几乎没有影响。因此，国际市场并不是中国影视剧表达的重点或起点。

然而，王欣认为这种情况正在改变，中国电视剧正在不断融入国际话语体系。自2014年以来，中国影视剧的海外发行表现越来越好。

你走得越宽。

“海外发行只占中国影视剧的一小部分市场份额，而且远远不是由制片人强迫的。从我们与欧美市场的接触来看，新媒体平台是中国影视剧开拓欧美市场的更好途径。”王欣透露，下一步，捷成视觉中国计划通过全媒体平台推出其国际市场。比如，它在youtube上有自己的频道，会根据电视剧的内容来规划频道，从而有效地把握观众的喜好，增强观众的依赖性。

此外，各国的地方电视台和跨区域全球卫星频道也是重要的合作伙伴。在内容上，王欣认为把握重磅效应可以更好地提升企业海外形象，开拓海外分销格局。2016年，捷成中国电视网在海外电视台和youtube上播出了热播剧《让我们爱》和《不可能的任务》，电视台和网络的收视率和订户表现良好。2017年，公司将继续在海外推出一些高质量的都市剧和超级网络剧。

除了电视剧，捷成视觉中国还在探索中国电影海外发行的新途径。“加强中国电影在海外非影院渠道的发行，也是拓宽中国影视产业发展渠道的重要途径。”王欣认为，“是否有更多的中国电影可以通过新媒体平台发行，是捷成中国视觉网络想要深入挖掘的地方。”除了自身渠道的对外输出外，能否嵌入海外本地渠道和卫星渠道也值得探讨。