线上线下启动年货大促迎旺季

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随着春节的临近，电子商务平台和实体超市都将提前营造浓厚的农历新年氛围，以迎接消费旺季。

新年服装用品

最近，一名记者来到北京海淀区的一家超市。工作人员告诉记者，糖果、牛奶、葡萄酒、鸡蛋和干果是该计划的最畅销商品。

在乳品区，装有鲜奶和酸奶的盒子已经被换成了新年的衣服。伊利、三元等主要乳制品品牌已经改变了春节市场的包装。一些牛奶包装被换成大红色，并写有吉祥的话，如“爱节日”和“新年加活力”。各大乳制品品牌也开展了一些积极的促销活动，从中不难看出乳制品制造商对春节市场的重视程度。例如，一盒24包伊利酸奶的原价为48元，促销价格为45.6元。提到12包三元极致纯牛奶原价在65元，促销价格是51.9元。一盒伊利乐祖安阿姆溪希腊酸奶原价为69.6元，现价为60元。

在品酒区，一位工作人员说:“有些饮料本来是放在货架上的，所以特意单独放在过道的显眼位置，供消费者购买。现在价格是可以承受的。其中一种葡萄酒正在进行“买一送一”的活动。你可以花175元买4瓶，一瓶只要40元。以前没有折扣。”一位在此停留的消费者对记者说:“我平时喜欢喝酒，但很遗憾我一个人喝不完一瓶。”今年，孩子们会回来过新年。有人会陪我喝酒，多买几瓶酒。”

对于城市归国人员给家人准备的礼物来说，当地特色菜通常是必不可少的。记者注意到在这家超市收银台附近的拥挤区域有很多写有“北京特产”的红色促销卡。在这里，北京烤鸭、红色小吃包等富有北京特色的产品随处可见。这些北京特产的外包装已改为大红色，不仅有倒写的“福”字，还有吉祥语如“好运(爱情基础、净资产、信息)”和“富有”，还有一些新年元素如烟花爆竹等。一位选择烤鸭的消费者告诉记者，他是附近一所大学的学生，马上就要放寒假了。来到北京后，他第一次回家，打算带些烤鸭回去给他父母尝尝。

在院子里装饰春节装饰品也是超市迎接春节的行为之一。在物美购物中心，记者发现超市里挂着大灯笼。为了迎接春节，收银台的工作人员都穿上了喜庆的红色背心。商家将鸡年吉祥物放在显眼的位置，其可爱的造型和鲜艳的颜色吸引了众多消费者，也为商店聚集人气。

记者去了一家校园便利店，看到入口处挂着许多鸡年毛绒玩具。不同形状的鲜艳多彩的小鸡吉祥物烘托出浓厚的新年气氛。超市的乳制品区摆满了新年包装的商品，外包装上的红色大包装袋显得格外喜庆。这家便利店的收银员告诉记者:“像往年一样，我们也将推出一些新年坚果礼盒。”

电子商务推动“外国商品”

随着春节的临近，各大电子商务平台都在页面上添加了春节元素来吸引消费者，一些自建的物流电子商务平台甚至高喊“春节期间不要关门”，方便消费者在春节期间放心购物。

京东超市的新年促销活动从2016年12月27日持续到2017年2月3日。其促销活动包括母婴199减100，个人护理和清洁产品2免1，跨品牌美容产品199减100，葡萄酒3免1，食品5免2，爆炸物品清单9.9元30折，自营跨类别3件店内2免1，跨类别新年礼盒2免1，爆炸物品3免1 9.9元。凭借强大的自建物流系统，JD.com甚至高喊“春节期间不打烊”，方便消费者在春节期间正常购物。

天猫推出了“寻找新年口味”活动，这是新年口味品牌的盛宴。该活动将于2016年12月29日预售。用年货预售产品，新年定制和消费升级是天猫食品主导的品牌嘉年华，天猫母婴、天猫关爱、天猫手机参与，满足消费者新年消费升级。“寻找新年风味”的推广活动包括母婴聚会场所婴儿新年最高押金1-9元、食品聚会场所最高押金1-5元、进口食品聚会场所最低性价比礼品、名酒聚会场所100元最后一次付款的扣款券、主要护理场所押金1-9元等。聚集了大量海外大牌的天猫国际也为消费者准备了“洋货”，并推出了“进口新年嘉年华”食品保健场所，以399减去150的价格抢购优惠券。推介会会场页面上的祥云和金鸡图案充满了浓郁的年味。

亚马逊中国2017年全球新年系列最近隆重开幕，活动持续到2月3日。据悉，亚马逊中国将以“大中华年”、“全球中国年”和“快乐中国年”为主题，在产品选择、优惠待遇和分销方面为消费者创造美好的一年。来自美国、英国、德国、法国、澳大利亚、日本和韩国的数以百万计的畅销商品汇集在一起，涵盖了近20个热销类别，如食品、饮料、母婴玩具、服装、鞋子和靴子、美容和个人护理、3c数字以及家居用品。更值得一提的是，有超过80个“镇店宝贝”来宣传“震撼来临”。在促销期间，有一系列令人兴奋的优惠，如全降价促销、重叠红包、超值折扣和直爆。活动页面上的红色礼服特别醒目，金鸡、元宝等新年元素让人感受到浓浓的新年气息。