演出市场新年新气象

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在元旦假期，交响乐音乐会、舞剧、艺术展览、相声等各种表演“礼包”都来陪伴人们庆祝新年。随着春节假期和寒假的到来，预计这一波演出的人气将继续蔓延。

以北京市场为例。元旦期间，首都有许多精彩的表演。全市86个专业演出场所共有119套270场演出，观众约14.6万人，票房收入约2903.17万元。其中，较为活跃的演出有话剧、家庭儿童剧和新年系列音乐会等。

值得注意的是，在表演艺术市场不断细化的基础上，年轻观众和家庭成员正在成为表演产品的主要消费者，这加剧了表演市场的发展和转型。

年轻群体成为主要消费者

记者从北京市文化局和北京演艺产业协会了解到，2016年北京演艺市场继续扩大，票房收入超过17亿元，比2015年增长10.7%。统计数据显示，年轻观众已逐渐成为主要消费者，由年轻人演出的戏剧、音乐会、音乐会等流行表演的观众规模正在扩大。

其中，演唱会票房贡献最大，达到5.93亿元，增长43.2%；电视剧票房排名第二，达到2.6亿元。音乐会、马戏团、相声等。演出收入增长迅速，增幅超过10%。

2016年12月30日，“2017年第二届人民大会堂北京新年芭蕾舞团——乌克兰基辅大剧院芭蕾舞团的天鹅湖”在北京人民大会堂上演，成功开启了北京演出有限公司2017年在人民大会堂的第一个演出系列，也开创了在中国最高艺术大厅表演芭蕾舞的先例。

值得一提的是，这场演出的6000张门票全部售罄，创下了中国芭蕾舞表演门票销售的新纪录。今年的新年芭蕾注重“亲民”的票价和家庭与父母互动的营销方式，这也是原因之一。在演出现场，年轻观众和带孩子的家庭无处不在，甚至在演出结束后，他们也不愿意离开，这说明高雅的芭蕾艺术给观众带来了震撼。“2015年，为纪念人民大会堂新年音乐会成立20周年，北京演出有限公司扩大了‘新年音乐会’品牌，并首次将其纳入芭蕾舞项目。”据北京演出有限公司相关负责人介绍，为打造传统艺术的市场化运作模式，北岩成立了“人民大会堂新年演出系列”，坚持传承经典，着力打造具有独特家庭氛围的高品质新除夕，普及高雅艺术，弘扬传统文化，打造经典演出品牌。“让观众在休闲娱乐中感受芭蕾之美，同时普及芭蕾艺术，提高年轻观众和小观众的艺术审美水平。”

亲子儿童剧的潜力被凸显

经过三个多月的紧张安排，中国儿童艺术剧院音乐剧《小公主》于2016年12月31日首映，向小观众展示了一位积极、友好、乐观、积极的《小公主》。《小公主》改编自美国作家弗朗西斯·霍奇森·伯内特的同名小说，是一部灰姑娘式的儿童小说，主要描写了莎拉在父亲去世前后两次完全不同的人生经历。“儿童艺术在创作中注重戏剧、音乐和舞蹈的结合。通过喜剧、悲伤、温暖等不同场景，这个富有美感的故事在悲喜交织中不断发展。该剧还加入了伦敦大本钟、街头爵士乐、印度孟买小调、英国民歌和法国歌曲等旋律元素。舞蹈中使用的踢脚线也首次在中国的音乐剧中使用。”中国儿童艺术学院院长尹晓东说，这部剧就像是几件珍宝。这个中国儿童艺术是给孩子们的新年礼物，希望传达积极的态度和价值观，感染每一个小观众。

儿童艺术不是特例。近年来，儿童戏剧发展迅速，出现了越来越多有趣的作品。根据北京演艺产业协会的数据，2016年最活跃的是戏剧和儿童戏剧，共有8928场演出，贡献了3.17亿的票房。

“2015年，中国儿童电视剧的票房收入为3.61亿元，同比增长10.8%；演出数量达到11，459场，比2014年增长10.4%。”道略演艺首席分析师毛秀兵指出，亲子体验的热潮带动了儿童戏剧市场的发展，观众需求的增加带动了演出机构数量的增长。目前，国内丑小鸭剧团有限公司、爱雅国际文化、杭州孟醒工作室文化创意有限公司等儿童戏剧专业机构，以及深圳数码虎像、山西泰健影视文化传媒有限公司等一大批非专业机构纷纷涌入。数据显示，2015年，中国有362家儿童戏剧机构，其中私立机构占83%。

中国投资咨询公司分析师表示，“二孩”政策的实施迅速扩大了儿童电视剧的消费群体，儿童电视剧的观众有望在未来赶上电视剧。据估计，到2020年，儿童戏剧市场将达到7.2亿元左右，未来五年的复合增长率约为15%。