飞猪启动“超级品牌日”计划

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近日，飞猪推出“超级品牌日”计划，将基于阿里生态系统出口，为旅游行业合作伙伴和平台商家提供整体品牌建设服务，从而推动和引领旅游行业品牌化进程。

这也是飞猪六个月前推出的“环球旅行重力”假日知识产权战略的最新举措之一。“环球旅行重力”假日ip战略，依托平台生态和广大用户成为旅游业的“ip梦工厂”，推出以北极光为主题的原创ip产品，掀起了中国人在芬兰看极光的旅游热潮。

“奥罗拉专线”是朱非与芬兰旅游局和Finnair/きだよ 0。与市场上同类产品起价至少2万元相比，朱非极光专线的青年版和12999元的豪华版是两款免费的机制酒旅游套餐产品，给追求性价比的年轻消费者留下了深刻印象。仅在“双十一”期间，飞猪平台上就销售了5000多种极光主题产品。

在此基础上，2016年圣诞节，“正宗圣诞老人访问阿里公园，成为飞猪首席品牌官”的消息成为热门话题，这是飞猪第一个“超级品牌日”，超级品牌是芬兰旅游局。

飞猪市场负责人杨海表示，在分析极光专线消费者肖像特征的基础上，飞猪为芬兰旅游局定制了一个三维品牌建设方案，从前期用户互动预热到品牌日全频道曝光，并参与直播等创新流媒体话题，最终落到了圣诞老人和极光专线身上。在品牌日，总敞口接近2000万英镑。

杨海表示，“超级品牌日”旨在打造一个品牌的“双十一”，通过产品深度定制、品牌营销活动和大规模联合推出，实现爆炸性的品牌传播价值和交易转型，让品牌形象、立体、深刻地与用户建立直接联系，让消费者了解品牌，品牌也了解消费者，从而促成品牌和销售的双丰收。

据了解，根据海外目的地战略，下一个飞猪超级品牌日将集中在受欢迎的海外目的地，旅游局、政府、航空公司、酒店集团、旅行社和大卖家都可以参与超级品牌日计划。品牌日不定期推出，每2~4个月控制一次节奏。每一个超级品牌日，消费者都将有机会深入了解品牌，享受品牌提供的专属定制产品。

随着消费的升级和消费群体的反复，年轻人已经成为购买旅游产品的主力军。作为一个“弱品牌”产业，具有“情感因素”的旅游产品更容易获得消费者的品牌记忆。飞猪超级品牌日旨在帮助具有品牌吸引力或知识产权属性的企业成倍扩大知识产权效应，加深消费者对企业所推介目的地产品特性的认识，从而推动整个旅游业迈向“强势品牌”时代，抢占新兴消费群体。