姚望：要这样打造、传播、支撑、延续会展品牌

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中国品牌展示圆桌会议于5月30日在2017北京国际服务贸易博览会上举行。博鳌亚洲论坛研究员、中国会展经济研究会副会长王尧出席会议并讲话。他从坚持品牌标准、扩大品牌传播、品牌支持和品牌延续四个方面论述了如何打造和发展会展品牌。

在坚持品牌标准方面，王尧表示，一个好的会展品牌必须按照严格的高标准来打造。该标准主要体现在以下几个方面，首先，其内容和质量应紧紧围绕时代主题、世界潮流和亚洲热点，从而体现品牌价值和引领潮流。现在亚洲正在慢慢成为世界的经济、文化和军事中心，所以展览品牌必须关注中心的地位和发展前景，这样你的内容才能永远走在潮流的前沿。其次，有服务标准，这必须符合一流的品牌服务标准。例如，博鳌论坛规模大，我们对服务提供商有严格的要求和高标准，保证了各项工作的顺利进行。因此，要打造一个好的品牌，我们必须有高标准，这是第一点。

第二，品牌的关键在于传播。品牌需要被公众认可，但是如何熟悉和理解一个品牌呢？实际参与网站的人数总是有限的。人们确实知道博鳌论坛是通过大众媒体传播的。我们建立了世界上最好的新闻中心，可以满足记者的所有要求，让他们在新闻中心获得最新的新闻信息，快速处理信息，获得高质量的服务。现代高科技手段与高密度新闻媒体相结合，可以形成良好的传播效果，这是品牌最重要的表现形式。同时，我们也非常重视新媒体的应用。从去年开始，我们特别邀请了新媒体和非官方媒体进行报道和传播。良好的沟通环境和巨大的沟通空空间是品牌的必备条件。因此，要打造品牌，新闻媒体的传播功能是不可或缺的。

第三点是用实力支撑品牌。没有实力的支撑，一个品牌很难做好。这种力量表现在三个方面。首先是政府支持。在中国的展览业，政府的权力是巨大的。它拥有丰富的资源、强大的组织能力、召唤能力和推进能力。第二是智力支持，这也可以说是智囊团的力量。每年，我们都有三份重要的年度报告:亚洲一体化进程报告、亚洲竞争力报告和新兴经济体发展报告。第三是资金支持，这也是许多展览公司头疼的问题。博鳌论坛借鉴了达沃斯论坛和BOCOG筹集社会赞助资金的全套措施，建立了金字塔式的赞助体系，保持了良性有序的资金支持。博鳌每年都会向公众披露审计结果。如果当年利润丰厚，剩余的利润将在留下必要的资金后捐给希望小学。

最后，品牌的延续。品牌必须延续，短命不叫品牌，所以品牌的延续非常重要。在品牌研究中，我们必须高度重视承前启后的作用。每个论坛本身都是前一个论坛的最佳延续，也是下一个论坛的最佳广告。每次你举办一个论坛，你都应该把它放在你的眼睛里至少三次，那就是现在，最后和下一次。它的连续性一定非常明显。例如，上一次论坛讨论了什么问题，需要解决什么结论、论点和问题，这个论坛一定会有反响。每个论坛都是下一个论坛的开始。例如，下一次论坛什么时候举行，讨论什么问题？我希望以后能见到你。每次我说再见，其实都是下一个论坛的广告。连续性不是关于今年，而是至少三年。连续性的另一个特别重要的方面是回头客。当你拥有高质量的品牌和标准时，参与者会认出你，今年来，明年再来，并介绍新朋友。回头客的实力也是品牌延续的重要保证。(陈明)

(负责编辑:王冰洁)