从中国服装到中国时尚 还要走多久？

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新华社北京3月31日电:新闻分析:从中国服装到中国时尚需要多长时间？

新华社记者张馨心

没有夕阳产业，服装业也是如此。面对激烈的竞争和攀比转型的压力，中国服装行业正在破茧成蝶，努力创新自己的面貌，引领消费，改变生活，迈向一个富有文化内涵、生活理念和科技制造的时尚产业。

从中国服装到中国时尚需要多长时间？在这里举行的中国时尚论坛和中国国际时装周上，企业家、设计师和市场分析师齐聚一堂，集思广益。

新设计:“穿”文化

植根于生活的服装业离不开文化的渗透。要使服装出名，我们不仅要有国际化的理念，还要突出东方文化和生活方式的特点。只有巧妙地将它们结合起来，我们才能成为市场上的强者。

在时装周上，一个名为“生活在左边”的发布吸引了人们的注意力。在一首歌的开头，身着改良中国服装的模特出现了。精致的刺绣、优雅的色彩、合身的剪裁和大胆的配饰，使这种服装既有东方的精致神秘，又有西方的简约大气。

“生活在左翼”的女装品牌因曼的创始人方建华表示，企业应该拓展对生活的视野，用新的理念打造时尚。

服装企业家认为，随着消费结构的升级，消费者对产品的文化认同非常重要。既有对传统文化的传承，也有对新一代文化的理解和宽容。

“紧跟时尚，引领时尚，了解新市场的需求是可能的。”女装品牌格莱斯董事长夏在论坛上表示，一些新时尚品牌之所以能够逆势而上，是为了把握新生代的文化。

目前，包括“太平鸟”在内的许多国内服装企业相继推出了更年轻、更时尚的品牌，迎合追求新奇、喜欢社交媒体的千禧一代。一个更轻、更快、更酷的时尚时代已经到来。

新消费:寻求线上线下的融合

要做好服装行业，不仅要在设计上下大力气，还要在销售渠道和生产服务模式上有所突破，还需要进一步转型升级(Aiji、净值、信息)。

“创造与消费者相关的新价值点。例如，借助移动社交发布趋势，与消费者进行准确的联系和服务。”中国纺织工业联合会主席孙瑞哲说。

目前，国内服装品牌倾向于直接面对消费者的交流。许多品牌减少了代理商、加盟商和百货公司的渠道，增加了电子商务平台的布局。在时装周期间，邀请网红走着看展览已经成为一种新的趋势。

值得一提的是，越来越多的品牌正在寻求线上和线下的整合，将线上销售和线下服务结合起来。在时装周期间，包括京东服装在内的许多服装发布通过扫描展会的二维码实现了“展示与购买”。

内衣品牌董事长张表示，他一直在思考如何弥补电子商务购物不能试穿服装的缺点，通过线上线下的合作，提高百货商场选装的趣味性和准确性。目前，爱木正计划开设一个科技生活博物馆。在这里，我们可以通过机器交互、虚拟现实观看表演等方式给消费者带来更多的体验。

此外，共享模式正在测试服装行业的水，酝酿新的变化。如整合行业闲置资源，实现产能共享；创建产业平台，实现创意共享；通过服装租赁和回收共享产品。

新思维:以创新关爱“美丽经济”

时尚本身就是对新事物的捕捉。要做好服装行业，我们还需要保持创新思维和开拓的决心。

"创始人的认知边界是企业的边界和行业的边界."灵活供应链服务平台Chaishang.com的创始人赵俊浩表示，成为一个企业的关键是要有新思维，化变化为机遇，化风险为风采。

“如果对一个问题的判断连续两年一致，那么我就会落后。”在张看来，从工业互联网的引入，智能储物的构建，到能够监控心率的内衣的研发，这都是一个推动爱情从制造企业向时尚集团转型的新思路。

签约网红的营销模式源于因曼创始人方建华的一个想法；作为女装品牌exception的主席，毛·季红将他的视角扩展到生活的许多方面，从卖衣服到建立文化空...纵观服装行业，我们可以发现企业家们用新思维来重建与消费者的联系，重建新的商业逻辑。

除了企业本身，业界也在共同探索更多元化的创新和突破。时装周期间，中国设计师协会和哈勃智能云联合推出全球设计师合作伙伴计划，旨在将全球设计师资源与互联网结合起来，为设计师提供供应链服务，为品牌选择合适的设计师。中国服装设计师协会会长张庆辉表示，这一智能协作平台将开辟一种新的业务合作模式，加快服装落地速度。

“我们必须以创新为基石，提炼品牌发展的新动力(爱基、净值、信息)，推动服装产业向时尚产业转型，开创中国时尚经济的新时代。”孙瑞哲说道。