广药集团携手《财富》全球论坛 让世界爱上中华老字号

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新华社北京2月16日电2月15日，GPHL财富全球论坛战略合作签约仪式在广州举行。现场，广州市人民政府副秘书长马舒、相关部委领导、GPHL董事长李楚源、总经理陈矛、美国时代国际总裁马可波托见证了2017《财富》全球论坛健康分论坛战略合作签约仪式。王老吉作为2017年《财富》全球论坛指定的凉茶出现在会议现场。随着中国老字号与世界顶级经济论坛的高端对话，王老吉的国际化进程进一步加快。

GPHL董事李楚源致欢迎辞，并发布了集团国际化战略的全球价值链布局

《财富》全球论坛一直被称为“世界上最富有的企业和最赚钱的人的聚会”。经过20多年的发展，论坛已成为把握世界经济走势最清晰、最直接的窗口，并与《财富》全球500强一起被称为《财富》杂志的两张超级名片。《财富》全球论坛自1995年成立以来，已经在中国举办了四次。作为一个集科工贸为一体的大型企业集团，王老吉的母公司在中国500强企业中排名第187位，在中国医药行业百强企业中排名第一。2016年，其销售收入达到878亿元人民币，并正在向1000亿俱乐部迈进。

2017年，《财富》全球论坛将于12月在广州举行。广州作为中国的南大门，数百年来一直是国际贸易中心，也是中国参与全球贸易的象征和写照。广州促进投资和商业发展的措施对国际企业有很大的吸引力。

未来，广州将加快建设枢纽型网络城市，这也意味着广州将承担更多的国际责任。2017年《财富》全球论坛在广州的举办，将成为广州国际首都全球布局的重要节点，这将进一步巩固广州的国际商务中心地位，帮助其重塑国际交流中心城市的地位。GPHL作为广州的重点企业，也在以实际行动加快国际化进程。

与董事长签约，总经理、时代集团(亚洲)副总裁洪表示，与世界顶级经济论坛的战略合作，使在提升国际影响力的同时，找到了更多的国际合作机会。这也是GPHL提出的“四化”(大众化、现代化、大众化、国际化)战略中的“国际化”实践，为GPHL的发展带来了更好的机遇。

在新闻发布会上，GPHL发布了其国际战略计划。未来，GPHL将以资本化和走出去为战略实现路径，以王老吉为代表，打造“大南方医药、大健康(Aiji、净值、信息)、大商业、大医疗”四大板块，实现国际化工程。登陆，积极“走出去”，积极“引进来”，在逐步将中国老字号推向世界的同时，进一步拓展医药行业的国际化布局，打造品牌。

与世界展开高端对话。王老吉的国际化步伐加快并升级

作为GPHL全球价值链布局的一部分，王老吉也在加速全球化布局。今年1月，王老吉作为2017年《财富》全球论坛的指定凉茶，出席了在达沃斯举行的2017年广州《财富》全球论坛新闻发布会，并出席了签约仪式，获得了中外嘉宾的一致好评。

2014年，王老吉与全球营销大师、全球定位之父艾瑞斯合作，为王老吉凉茶进入全球市场翻开了新的篇章。近年来，王老吉不断关注产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径，推动品牌国际化进程。放眼世界，王老吉已在全球60个国家和地区出口产品和注册商标。

美国时代国际公司总裁马克宝先生介绍了2017年《财富》全球论坛的相关信息。2015年，王老吉将总部落户南沙，南沙是海上丝绸之路的必经之路和核心区域，之后在西南经济带的门户雅安建立了生产基地，并与尼日利亚中兰连锁经营有限公司签订了开拓非洲市场的合同。

2016年5月，权威杂志《自然》发表了关于王老吉的专版报道，题为《188年的王老吉:国际化与技术创新之旅》。凉茶鼻祖王老吉以其独特的凉茶品类，将凉茶文化推向全球，同时也将老字号的别出心裁文化输出海外。这一次，百年老字号的优秀代表们参加了世界顶级经济论坛，甚至有机会与世界交流，这将加速王老集的国际化进程。

整合中国和世界的老品牌，开启国际化的新征程

事实上，早在19世纪，王老吉就已经开始了国际对话。从19世纪5美元到10美元的海外售价，到伦敦展览会上的参观者，王老吉率先揭开了东方凉茶文化的神秘面纱，打开了交流的大门。近年来，王老吉的国际交往日益频繁。

2015年，王老吉在冬夏两季出席达沃斯论坛，展示中国传统凉茶文化；2016年元旦，王老吉在世界的十字路口纽约时代广场向世界人民转达了“世界新年快乐，喝中国的王老吉”的新年问候。同年，王老吉推出的低糖和无糖两种新型凉茶在夏季达沃斯论坛上再次大放异彩，一系列“走出去”的姿态拉开了王老吉全球对话的帷幕。

王老吉健康副总经理赵敏做了主旨发言。一个老品牌要想做大做强，真正走向世界，不仅要找到自己的发展方向，不断进步，还要相互合作，形成合力，这也是品牌可持续发展的动力。2015年，广药集团总经理当选为中国百年品牌联盟Be正式成立的总裁，提出“一批大使、一批考察、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”战略，推动老品牌积极合作，走向世界。

在过去的一年里，旧品牌联盟的工作取得了初步的成功。王老吉推动了与狗不理、华天等老派企业的合作，这些老派联盟企业的产品将以同步合作的方式进入市场；2016年夏天，在天津举行的达沃斯峰会论坛上，狗不理和王老吉都高调亮相，让世界经济精英们领略了一个百年中国品牌的风格；杜金生，一个古老的丝绸品牌，也被选为杭州20国集团峰会的国家仪式。

目前，以王老吉为代表的老字号企业已经发挥了先锋作用，未来将有更多的老字号企业破茧而出，让世界爱上老字号中国品牌。