家用空调市场开始预热 成本上涨推动价格普涨

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成本上升推高了价格

财新。(记者祝融)虽然距离五一假期还有近10天，但作为一年一度的空促销活动最热的时候，各大商家和制造商纷纷开始了热身活动。然而，由于原材料价格的影响，今年的空调整普遍增加。据业内人士透露，空的行业竞争已经从价格战转向技术和服务升级。

“五一”促销活动开始升温

记者在苏宁特易购看到，苏宁特易购电器城频道推出了“5.1预购”活动，并开始了“1000-100以上、多门槛”的优惠券发放。其中，空促销最多可优惠1000元。

另一方面，京东推出了“抢在五一之前”的热身活动。消费者可以提前收到现金券、分期无息券等形式的优惠券，以及“0元预约、换货”等活动。让消费者在节日前以优惠价格购买空，错开安装高峰期，提前安装到家庭。此外，它还与几个品牌联合推出了特殊机器，以参与特殊的价格抢购活动。

除了大型电器供应商，许多空品牌也推出了自己的促销活动。以国内空色调品牌Oaks为例，它在4月初开始预热活动。公司在各大连锁店和传统渠道开展了以“美丽美丽，一流变频给您价格”为主题的五一促销活动。

事实上，自从清明后气温开始逐步上升，许多消费者在五一促销前就开始寻找合适的空色调。“最近气温上升得太快了。五一节有更多的人来买，安装必须排队。现在，如果有活动，早点开始。无论如何，有30天的价格保证，而且不会花太多钱。”消费者林女士告诉记者，房子是因为家用电器的保修期而装修的，但是她在搬进来之前从来没有买过空调。我已经看了几天了，当我看到苏宁的特价时，我很快就下了订单。

◇ 空的销量和价格都有所上升

然而，尽管所有主要制造商都提出了促销方案，但一些消费者发现，空可调产品的价格正在悄悄上涨。

部分门店工作人员表示，自去年底以来，美的、tcl、长虹等品牌相继发出提价通知。美的空表示:“由于原材料压力上升，计划结合总部要求和市场竞争需求，于2016年12月11日上调产品价格体系。确保渠道等运营利润。”

除了美的空提价通知，一台空提价50-200元，志高空提价调整每台set/き长虹空自3月26日以来根据不同机型提价10%至20%,即每台机器提价约400至2000元。月兔空从2017年4月1日起，不同型号的价格涨幅将控制在8%至12%之间。

然而，价格的普遍上涨并没有影响消费者的购买热情。研究报告显示，今年3月，空调整体销量为1484.9万台，同比增长24.9%。一线龙头企业增速均表现良好，格力和海尔分别增长43.3%和44.6%，美的增速略低于13.8%。领先的二线企业海信科龙(000921，BUY)增长55.7%。其中，国内销售行业整体增速为39.7%，格力、海尔、海信分别增长68.7%、50.9%和49.8%。二线品牌是Oaks和海信科龙，海信科龙、Oaks和tcl的增长率分别为54.9%、68.9%和16.0%。

◇原材料价格上涨是主要原因

至于涨价的原因，各厂商都表示主要是原材料价格上涨造成的。自去年下半年以来，大宗材料价格与空价格持续上涨，主要原材料铜价上涨40%，钢材价格上涨200%以上，塑料和铝价格上涨30%以上，物流成本因限制和超载等因素上涨30%以上。

此外，5月份各地气温上升也增加了对空调整的需求，并从另一个方面推高了空调整的价格。此外，调查显示，尽管目前空的家庭入住率一直很高，但空的许多家庭入住时间已经超过了五年。对于空音的更换，大多数消费者仍然需要改进，38%的消费者选择在旧空音故障后直接更换，无需维护。此外，超过30%的消费者表示，他们将add/きafter装修新房子。随着生活水平的提高，越来越多的消费者选择去install/きだよきだよきだよきだだよproducts的生活环境，如餐厅和自习室。因此，对空钥匙的需求一直在持续增长。

中益康白电事业部研究经理王宏基在接受媒体采访时表示，本轮涨价迫使企业涨价。原材料价格大幅上涨。如果价格不提高，将直接影响营业利润，甚至影响后续的R&D和产量。大宗材料价格的上涨、物流成本的上升以及其他成本对家电制造商来说是无法承受的。

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