京东向Farfetch投资3.97亿美元 发力高端奢侈品行业

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中国证券报(记者任明杰)6月22日，JD.com集团与全球领先的时尚精品购物平台farfetch宣布建立战略合作伙伴关系，打造全国奢侈品网上购物首选平台，拥抱800亿美元奢侈品市场的巨大机遇。

这一战略合作将整合双方的优势资源。凭借京东的物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源(包括与微信的合作关系)，再加上farfetch在全球奢侈品领域的领先地位，我们将共同为消费者提供更高端、更顺畅的品牌消费体验。Farfetch在中国拥有完美的业务，是200个高端奢侈品牌和500多个精品买家的首选合作伙伴。与京东的合作将有助于进一步提高farfetch在中国市场的品牌认知度、流量和销售业绩。

作为此次合作的一部分，集团将投资3.97亿美元，成为farfetch的最大股东之一，集团董事长兼首席执行官刘将加入farfetch的董事会。Farfetch将继续作为一个独立品牌面对消费者，并与JD.com在营销、物流和技术方面合作，帮助farfetch品牌继续深化在中国的培育。

farfetch与JD.com的紧密合作也将惠及farfetch平台上的700个品牌和买家店铺，并通过强大的资源整合帮助品牌进入中国奢侈品市场。

借助京东最近推出的“京津达”高端分销服务，farfetch将为用户提供与国际知名品牌相匹配的独家服务。法方奇对奢侈品市场的深刻洞察，加上京东当天快捷专业的服务能力，将为中国消费者带来无与伦比的购物体验。

在中国已经有实体店的Farfetch合作品牌将能够使用包括“网上订购、店内退换货”和店内退货在内的世界级全渠道零售服务，从而加深品牌实体店与中国消费者之间的联系。

根据合作协议，JD.com和farfetch还将利用黑龙技术和高质量的JD.com大数据资源，帮助farfetch在中国建立自动化营销系统，提高farfetch在中国的知名度和市场地位。黑龙科技继续为零售、电子商务、技术、金融、旅游、教育和汽车行业提供数字营销技术平台和服务。

此外，此次合作还将使farfetch用户享受到京东金融提供的多项服务，包括首选支付方式“京东支付”和广受欢迎的小额消费信贷服务“京东白条”。

最近，JD.com大力发展高端奢侈品和时尚业务，以满足消费者日益增长的需求。在过去的两年里，JD.com在纽约、米兰、伦敦、北京和上海举办了时装秀。今年年初，郑小明被任命为集团国际业务总裁，全面负责海外投资、全球合作伙伴和其他国际业务的发展。与此同时，时装业务从原来隶属的服装及家居事业部分离出来，成立了独立的时装事业部，任命丁霞女士为事业部总裁，进一步加强该事业部的发展。2017年，京东时装部加大了在奢侈品和时尚领域的力度，引进了阿玛尼、施华洛世奇、振力士等一大批国际顶级品牌落户京东平台。