刘世锦：中国消费者促进中国品牌方面至少有三个优势

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凤凰财经新闻以第四次工业革命中的包容性增长为主题的2017年夏季达沃斯论坛于6月27日至29日在中国大连举行，近2000名商界领袖、决策者和专家出席了会议。凤凰财经报道了整个过程。

中国发展研究基金会副主席刘世锦在中国消费者阶层全球影响力分论坛上表示，中国消费者阶层在培育中国品牌方面至少有三个优势:第一，规模；第二是挑剔；第三，个性化。

以下是讲话的全文:

刘世锦:十年前和二十年前，超过60%、70%和80%的人喜欢西方品牌，尤其是欧洲、美国和日本品牌。十年前以来发生了巨大的变化。看看我们的家用电器，包括汽车。我和曾宗(广州汽车工业集团有限公司董事长曾庆红)谈过。我特别欣赏他们的标志。据我所知，广汽生产的越野车卖得很好，在全国排名第一，可能已经超过了一些西方品牌。

年轻的戴宗(北京百克科技有限公司创始人兼首席执行官戴巍)，一年前我们认识这个品牌吗？现在每个人都知道这是一个中国品牌，它在国外存在吗？不，我听说他们现在正准备出国，现在正在发生巨大的变化。我认为品牌问题反映了消费者非常真实的想法或追求，他们想卖好东西。当然，如果收入高，成本会更低，如果成本不是很特别，高质量和高服务的产品上有一个标志，所以他会记得他喜欢好东西，中国的和外国的，哪个更好，作为一个消费者，他有判断和选择。

谈到中国品牌能否崛起，我认为中国的一大优势是，中国谈论新的消费阶层在培育中国品牌方面能发挥什么作用。至少我认为中国有三个优势。

首先是规模，中国拥有世界上最大的消费群体，尤其是在我们的中产阶级崛起之后。就工业生产而言，规模是非常重要的，尤其是对你们这些从事汽车行业的人来说。如果规模大，可以降低成本。我想每个人都是这样的。

第二，中国消费者近年来变得越来越挑剔，也就是说，我们对此很挑剔。在过去，它并不特别。过去，喝牛奶很开心。现在喝牛奶是安全的。此外，你看到这些乳制品最近有各种口味。

另一个是个性化的问题，因为如果中国市场有问题，事实上，中国消费者可以自己解决。中国生产商可以适应这些习惯。所以我认为这也是一个优势。

刚才那位先生说，讲故事也很重要。我们看到一些品牌把更多的精力放在讲故事上，而不是如何在幕后提高他的质量。我认为这种问题解决不了。

因此，中国企业要想做好品牌，就应该关注自己的质量。

主持人:刘先生，你认为消费模式与年龄有关吗？

刘世锦:如果这是相关的，我认为这也是一个非常弱的相关性。事实上，在环境保护方面，很多老人和年轻人没有太大的区别。然而，就追求时尚而言，年轻人可能更追求时尚，但就环境保护而言，许多老同志和年轻同志没有太大区别。

网络运营商的快速发展是显而易见的。我估计五年前，你说你通过网上购物买了这么多东西，我想几乎没有人想到。为什么它发展得这么快？它有它的优点。包括it和消费者之间信息的快速交流，包括可选性的增加和便利性的明显提高，包括整个快递系统都比我们以前的快递系统要快得多，而这些方面的改进就是每个人在有了真实体验之后都选择了网上购物。

但是从这个角度来看，一些传统的实体店肯定会受到影响，而且现在影响可能不小。一些商店已经停止营业，而另一些商店已经关门。与此同时，最近出现了一个新的趋势，即出现了新的实体店，其特点是线上线下相结合。