占全球40%份额 中国手机迎接“大航海”时代

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“全球售出的每三部智能手机中，就有一部是中国品牌的。”这是一家外国市场研究机构根据2015年至2017年全球主要智能手机制造商的供应情况得出的最新结论。根据数据，2017年，在全球12大智能手机制造商中，有9家是中国公司。

近年来，随着中国手机品牌整体实力不断增强，国内智能手机市场增长放缓，中国智能手机制造商为了寻求更大的发展，纷纷加速出海。专家表示，全球手机市场正在向智能手机转型，中国手机正进入“大导航”时代。

热门海外市场

中国品牌手机在海外市场越来越受欢迎。根据美国市场研究机构ic insights最近发布的调查数据，2017年，韩国三星以3.17亿部手机继续引领全球手机市场，美国苹果以2.15亿部手机排名第二，中国华为以超过1.53亿部手机排名第三。其次是属于BBK电子的oppo和vivo，其智能手机的总供应量为2.132亿部。小米排在第六位，公司增加了73%的供应量，达到9170万部。

根据该机构的调查数据，进入排行榜的9个中国品牌生产了6.26亿部智能手机，比2016年增长了11%。中国公司在世界市场的总份额上升到42%。该组织的专家认为，中国制造商华为、oppo、vivo和小米正在成为三星和苹果在智能手机市场的更大竞争对手。

国际市场研究公司对位今年2月发布的数据也得出类似结论。根据该公司的调查，在2017年的亚洲手机市场，中国品牌oppo以15%的市场份额获得第一名，而vivo和小米分别排名第二和第三，三星排名第四，华为排名第五，而苹果手机没有出现在榜单上。

中国手机在亚洲市场的出色表现与其在印度市场的受欢迎程度有关。数据显示，中国品牌手机在印度的市场份额超过50%。专家表示，快速增长且巨大的印度市场已成为中国手机出海的第一站，这主要与功能手机向智能手机的过渡有关。

行业观察人士洪世斌指出，由于中国国内市场的饱和和新旧品牌之间的激烈竞争，许多中国手机制造商逐渐开始向海外部署，这导致了中国手机在全球市场的快速增长。

高价值和高质量

“如果说我们曾经出海，现在‘中国制造’已经逐渐发展成为‘中国制造’，并进入了建立全球品牌的机遇期。”随着中国手机品牌一个接一个的走出国门，基于自身优势建立品牌特色已经成为共识。

中国手机的高价值、高性价比和高可靠性已经成为吸引海外用户的主要原因。这主要是由于中国手机制造商多年来积累的技术研发成果。

在国家政策的支持和R&D企业的不断投资下，中国的手机近年来不仅价值翻了一番，而且质量也有所提高。例如，华为经过十多年的研发，已经开发出100多种具有自主知识产权的芯片，其性能可以与美国的高通芯片相媲美；同时，还积极参与5g国际标准的制定、网络布局和移动终端设备的研发。面板制造商Visionox开发的可弯曲和折叠的柔性屏幕是世界上技术创新和应用的前沿；通过技术创新，如屏幕下的指纹识别、前置可升降摄像头和全面的屏幕发声，Vivo的屏幕比例已增至98%。

创造良好的用户声誉是许多中国手机开拓海外市场的另一种方式。Vivo通过在海外设立R&D中心和赞助足球世界杯，迅速提高了国际化水平和产品认可度；小米通过在线渠道和高性价比吸引用户；华为建立了“产品+服务”的运营模式，通过互联网直接与用户沟通，快速了解用户需求。

转变全球公司

中国的手机在海外也面临许多困难。中国新兴手机公司的一些创始人认为，中国品牌出海会遇到两大问题，一是信任障碍，二是品牌影响力仍难以获得认可。这些问题的结果之一就是国内手机的海外价格很难提高。例如，美国市场研究机构ic insights指出，中国公司目前无法与行业领先者相比，因为他们的大多数智能手机售价超过200美元。

“坚持质量是中国品牌解决走出去困境的主要途径。”业内人士表示，首先是坚持用统一的国际标准打造世界级产品；第二是坚持做一个有影响力的企业，把独创性和工艺带给世界；最后，坚持自信，不要盲目跟风。"在消费升级的大趋势下，中国和世界将会做出同样的选择."

通过自主创新构筑专利“护城河”也至关重要。在拓展海外市场的过程中，华为、oppo、vivo、小米、金利等。都经历过专利诉讼。中国信息通信研究院知识产权中心也在一份风险预警报告中警告称，中国手机制造商“必须高度重视知识产权在海外市场可能产生的重大影响。”CCID咨询公司的一位研究员认为，中国手机制造商应该关注自己的R&D和专利积累，同时可以选择更有实力的专利合作伙伴，以避免海外专利诉讼。

专家表示，在消费升级的背景下，中高端手机市场将成为未来全球主要手机品牌竞争的关键。中国手机品牌要做好从跨国公司向全球公司转型的准备，不仅要夯实技术基础，还要进一步加强合规管理能力建设和企业文化理念塑造。

彭训文