2018直播行业半程总结：资本趋冷中倾向头部

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随着争议的出现，直播平台迅速风靡互联网。然而，在大大咧咧时代结束后，直播平台逐渐变冷，强监管时代的到来也使行业趋于理性化和规范化，行业格局洗牌，而头平台争夺ipo，中尾平台苦苦挣扎。

资本趋于平静，而资本平台仍在“聚集成千上万的支持”。与2017年相比，直播行业的投融资减少。2018年，相关融资并购12起，融资金额超过100亿元。资本进一步集中在虎牙和斗鱼等龙头平台上，特别是腾讯在虎牙和斗鱼上的大赌注吸引了业界的关注。2018年，随着沪亚和盈科两大直播平台的上市，直播行业的上市浪潮已经开始。然而，与直播平台在资本市场的表现相比，它也是“几喜几忧”。

需要注意的是，2018年上半年，互联网信息办、文化部等部门对直播行业进行了严格监管，直播行业仍在继续，采访和直播平台关闭事件仍时有发生。

中尾平台面临资金链困境

2016年被称为“直播的第一年”。在接下来的两年里，直播行业蓬勃发展，大量资本进入市场。2017年，直播行业的红海竞争非常激烈，由于监管更加严格，大量平台被关闭。2018年是直播行业的分水岭。强大的公司一直很强大，它们已经登陆资本市场，据报道，许多平台已经打破了资本链。在严格的监管环境下，网络直播和视频短片是主要的监管对象，焦赞和快手等平台也相继接受了采访。

根据《2017年中国网络表演(直播)发展报告》，截至2017年底，中国有200多家公司开始或从事网络表演(直播)，比2016年减少了近100家。2017年，中国在线演出(直播)市场总收入达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。

除了直播平台的急剧下滑之外，随着用户红利的耗尽，直播用户的增长率也在逐渐放缓。据iimedia研究数据，2017年中国在线直播用户数量达到3.98亿，预计2019年用户数量将超过5亿。与2016年相比，2017年直播行业用户增速明显放缓，增幅为28.4%。艾传媒咨询分析师认为，在政策监管和理性社会需求的环境下，网络直播产业的增速正在逐步放缓。

中尾直播平台面临资金链断裂的困境，而头端直播平台缺乏优质资源，发展良好。理性投资推动行业新一轮洗牌。其中，第二梯队是最难的。据公开报道，今年上半年，熊猫直播一再被报道资金链断裂，国家电视台也陷入了“拖欠工资风暴”。然而，6月底，熊猫直播官方否认了资金链断裂的传言。

据不完全公开信息统计，《国家商报》记者发现，自2018年以来，除了呼亚和盈科外，直播行业共发生了10起投资并购，融资超过100亿元人民币，2017年同期发生了近20起融资并购。值得注意的是，今年直播行业的融资显然集中在Betta和Huya等领先平台上。贝塔和胡亚总共获得了近10亿美元的融资，其中近70%的融资金额都给了贝塔和胡亚。

2018年，直播行业的上市浪潮显而易见。在获得腾讯第二轮4.6亿美元融资后，虎牙迅速登陆纽约证券交易所。随后，盈科在未能从轩雅国际(300612，股票咨询)借款后，也成功登陆香港股市。此外，现场直播行业已经有5家上市公司，如欢乐时光、田歌互动(港股01980)和莫莫。据公开报道，正在寻找合适资本市场的贝塔将很快加入现场上市大军。

然而，今年的首都新秀胡亚和盈科就像二级市场上的“过山车”。盈科目前的市值约为43.5亿港元，上市时的市值约为85.86亿港元。其股价也从4.32港元跌至2港元左右，市值大幅缩水。在美国股市开始时，胡亚股价上涨良好，股价一度突破50美元大关。然而，随着第二季度财务报告的发布，胡亚目前的股价已跌至25.61美元，市值约为52.2亿美元，与6月份的100亿美元市值相比，几乎减半。

此外，值得注意的是，随着马太效应的加剧，非上市公司已经开始“持有一个集团”。6月27日下午，创业板上市公司宋诚演艺(300144) (300144，sz)宣布其全资子公司北京六间房科技有限公司将与北京密景合丰科技有限公司(胡椒直播运营的主体)进行重组。

业内人士认为，直播平台的洗牌将进一步加快。

旧平台开始“捍卫”

视频直播产生的短视频以近乎疯狂的速度捕捉互联网流量。当每月的颤音和快手活动足够强时，他们毫不犹豫地切入现场视频的腹地。

当互联网竞争进入下半年时，依赖互联网人口和流量红利的初创企业迎来了增长瓶颈，而这个短片行业也不例外。

艾瑞咨询(iResearch)的移动用户行为监控产品musertracker的数据显示，自2018年以来，短视频行业独立设备的月增长率逐渐放缓，短视频行业用户的红利期开始消退。2018年6月，短视频行业独立设备的月增长率仅为3.7%。

快速手和颤音的头部产品已经有了强大的用户群。根据今年年初的数据，快手的月生活已经超过2亿，日生活已经超过1.5亿。今年7月，颤音宣布世界上每月活跃用户的数量已经超过5亿。有了如此强大的用户群，颤音和快手将触角伸向长时间直播似乎很自然。

根据公共信息，颤音和快手都已经进入了现场直播领域。不同的是，快手切入游戏的现场直播，颤音的现场直播似乎更接近目前的表演模式。

兴义资本的创始合伙人杨戈在接受《国家商报》采访时说，颤音和快手做了长时间的现场直播，一方面拓宽了他们的业务；另一方面，也是为了打开资金渠道。“无论是短视频还是长时间直播，实际上都是为了拓宽轨道。对他们来说，进行长时间直播不是一种跨轨道的扩展，而是一种直接扩展轨道的过程。”

杨格认为，现有直播平台肯定会受到影响，甚至明显受到挤压，因为用户重叠度相对较高。”颤音很快切入现场直播。对于直播平台来说，双方有着攻防的关系。不排除有些并购会发生在颤音之后。首先，跨业务将形成相互竞争。在一定程度上，交通战和价格战可能会爆发。这样就有可能形成并购。”

在杨格看来，上市公司很快就会出现在短视频行业，而且一些公司会迅速成长起来，这也是为了上市或者被收购成大公司，还有更多来自资本方面的考虑。

对于用户和流量激增的短视频行业来说，他们的大规模攻击也让旧的直播平台有了一种防御的感觉。自去年以来，贝塔、盈科、焦赞等直播平台纷纷介入这一领域，并设置了短片功能。如今，短视频已经成为直播平台的标准。

但是，记者在采访了各大直播平台的短片后发现，虽然设立了短片板块，但这些板块目前并没有带来强劲的现金流，在直播平台中的重要性并不突出。