淘宝推“鹿刻” 要与抖音一战？

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9月17日，一个mcn组织表示，淘宝已推出了一款视频短片应用，但它的名字不是之前传言的“独一无二的客人”，而是“鹿雕”。

时代财经要求阿里巴巴进行官方验证，对方回应称:“‘鹿雕’是淘宝内容生态团队为了更好地响应消费者需求而推出的试用产品。”

“鹿雕”短片

阿里巴巴告诉时代财经，淘宝一直致力于为电子商务从业者提供更多选择，并保持快速迭代以更好地满足消费者需求。

根据app store的版本记录，“Luke”于今年9月10日推出，这是一款面向生活和消费的视频社区应用，由杭州几家网络技术公司开发。

根据天空调查数据，杭州很多网络技术公司都是杭州阿里创业投资有限公司的全资子公司..依靠多项技术的技术研发，阿里巴巴和淘宝拥有“鹿雕”，这是一个弥补社交视频短片的流量门户。

早在今年5月，业内就有报道称，淘宝已经召开内部新闻发布会，计划在6月初推出一款名为“杜克”(Duke)的独立短片应用，定位为以“东西”为核心的生活方式内容平台，每段短片时长15-30秒，类似颤音。

淘宝网总裁范姜也公开表示，未来淘宝网上90%的内容可能会通过视频传播，包括直播。“就像我们认为90%的交易会都是在线进行的一样，视频内容占据了未来90%的市场份额。这很有可能发生。”

现在，“鹿雕”短视频应用的推出不仅证明了范姜的观点，也证实了淘宝在未来很长一段时间内将依靠短视频等内容来推动电子商务的发展。

根据时代财经的实际使用经验，《鹿雕》采用问答和导购的方式，不同于颤音强调娱乐性和社会性。每一个简短的视频标题都标有“问”字，比如问:化妆新手问各种提示。视频中会有技术解决方案，视频下方有淘宝购物指南链接。

这种视频导购链接出现的非常频繁，几乎每三个短片就有一个导购链接。

然而，正如阿里巴巴回应的那样，“鹿雕”目前只是一个尝试性的产品，淘宝没有在其网站上增加流量门户和洗手功能。

易观国际分析师印石认为:“淘宝目前还没有给出与‘鹿雕’相关的资源倾向，尝试的意义很大。”他接着告诉时代财经，从大环境来看，短片仍然是一个快速发展的渠道。根据易观千帆的数据，颤音用户的数量在一年内增加了十倍，今年8月的月活动量已经超过了2亿，所以在淘宝上推出这款产品是符合时代的，但是从合作模式来看，淘宝还没有给予太多的资源。

淘宝网的内容变化

事实上，淘宝今年经常有大动作。

年初，80后数据服务提供商优盟的创始人范姜被任命为淘宝新总裁。随后，淘宝应用进行了一轮又一轮的改革。其中最明显的是增加了短视频和直播。

在今年9月16日举行的阿里巴巴2018全球投资者大会上，范姜表示，在过去的一年里，淘宝已经深度介入内容，并开始进行信息发布、内容、工商运营和市场四大战略升级。其中，信息发布升级是淘宝今年上半年最重要的尝试。

“以前手机淘宝主页专注于固定渠道的栏目业务，现在完全转变为以信息流为核心，从简单的商品信息流向更丰富的内容信息流转变。”

目前，淘宝网的主页多年来一直坚持分类商品的推荐，这已经被断然抛弃，混淆了直播、视频短片、信息等内容，并对外卖、旅游和拍卖提出了进口建议。

此外，淘宝或阿里也通过合作、投资和自我研究加大了视频短片和直播的力度。

今年3月，淘宝与颤音合作，将产品链接添加到短片中，这使得许多产品成为爆炸性的模型。当时，“短片+电子商务”成为许多企业关注的焦点。

今年6月，阿里巴巴投资了购物共享社区“小红狐”，外界也认为这是淘宝在增加其短片领域的筹码。

现在，淘宝自己的短片平台“卢克”诞生了。虽然与目前成熟的颤音、快手、小红狐等短视频平台相比，流量仍有一定差距，但可以看出淘宝正在日益完善其短视频领域的布局，以弥补其短流量。

范姜表示，淘宝已经聚集了160万内容企业家，平均每天观看量为19亿个短片，平均每天直播观看时间超过20分钟，每月直播增长超过100%。

标记颤音？

值得一提的是，淘宝推出了“鹿雕”，很多人认为它的目标是今天头条的颤音。阿里巴巴否认了这一说法:“我从未想过要给谁打分。”我们的目标是为用户提供更多选择。”

易观国际分析师印石也认为，“鹿雕”与颤音和小红书的可比性不高。印石告诉时代财经，从应用功能设计的角度来看，《鹿雕》的购物属性非常强。在互动设计中，淘宝页面链接直接提供在页面的左下角，购物非常方便。“颤音强调社会属性，他的盈利模式。仍然基于广告；小红书定位是一个体验分享平台，强调社交和分享属性。导购属性相当弱，商城功能也很淡，三者的可比性很小。”

近年来，随着各大短视频平台的兴起，如何实现它们成为他们必须探索的话题。今年，颤音也试图通过电子商务和广告来盈利。

早些时候，颤音被放入内部测试应用的电子商务门户网站。粉丝们可以跳到今天头条的“自信购买”页面下订单购物。后来，由于一些商家利用这个门户网站销售假货，这个功能被匆忙下线。

与颤音相比，《鹿雕》得到了淘宝国内知名消费品平台的支持，所以更容易实现。

老实说，《鹿雕》很可能成为淘宝的一个功能，就像淘宝直播一样。印石认为，“鹿雕刻”目前是一个纯粹的购物分流软件。“我认为它不需要像颤音那样发展，因为短视频在后期会拼写内容，而内容的竞争先发优势太大，无法突破。”