服务消费成消费增长新引擎

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目前，中国正处于消费升级的关键时期，发展和享受消费的需求不断增加。消费结构的加速升级也导致了服务消费热点的不断出现，如休闲娱乐消费需求的不断增长，包括电影票房收入的稳步增长，旅游业保持高度繁荣，高品质的旅游产品非常受欢迎。在大众餐饮消费领域，快餐行业表现突出。这是商务部发言人沈丹阳透露的信息。

中国的消费已经逐渐从商品消费转向服务消费。一些专家计算，到2020年，服务消费将占总消费的40%左右；这个数字在东部地区可能更高，达到大约50%。

以北京为例，自2006年以来，北京的经济增长已经从投资和消费转向消费。近10年来，北京的消费率不断提高，2015年达到63%，比投资率高出26.1个百分点；对城市经济增长的贡献率接近70%，成为经济增长的第一推动力，消费结构发生明显变化。

北京的消费者不仅在食品和服装上花钱，而且从市场消费的内部结构来看，越来越多的消费者涌向医疗、通讯、体育等服务消费领域。据统计，2016年上半年，北京实现市场总消费8994.6亿元，同比增长7.2%。其中，服务消费4018.3亿元，增长11.8%，比总消费增速高4.6个百分点。服务消费占市场总消费的44.7%，同比增长1.9个百分点，对市场总消费增长的贡献率达到70.2%，成为支撑消费增长的主要力量(Aiji、净值、信息)。反映居民消费结构升级的各种发展导向型和享受导向型消费迅速增长，并逐渐成为新的消费热点。

2016年5月，国内首个在线消费指数“新供给——蚂蚁网络消费指数”正式发布。该报告显示，在过去五年中，在线消费指数增长了12.1倍。在过去的五年中，以服务为导向的网络消费如吃、喝、玩的规模指数扩大了70.2倍，月平均增长率为7.0%。面向服务的网络消费比例从2011年的4.3%上升到2016年4月的25%。网络消费正在从物质型向服务型升级，从生存型向发展型和享受型升级。

根据国家统计局发布的数据，2016年前三季度，随着居民收入的稳步增长和国家及地方稳定增长和促进消费政策的逐步实施，中国消费品市场继续保持平稳较快增长，增速加快，消费结构升级趋势明显。居民消费保持平稳较快增长，消费对经济增长的贡献率不断提高，消费继续引领中国经济增长。会计数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率为71.0%，分别比去年同期和去年全年增长13.3和11.1个百分点。

旅游、休闲和娱乐消费持续升温。2016年，中国旅游市场需求旺盛，热点频繁，亲子游、海外游学、海岛游、邮轮游等旅游产品深受人们青睐。根据中国旅游研究院的报告，2016年上半年，国内游客人数为22.36亿，同比增长10.5%；国内旅游收入1.88万亿元，增长13.7%。夏季长途旅行达37.8亿次，国内出境游达7.9亿次。

最近，国务院采取了扩大旅游、文化、体育和养老消费的政策，决定增加邮轮和游艇旅游、冰雪和空帆船运动等优质产品和服务的有效供给，提高老年保健服务水平，发展高水平的中外合作教育。消费将继续稳步增长，优质产品和服务消费增长潜力巨大，有望成为消费增长的新引擎。