OPPO加速“渐变”，R系列迎“跳跃式”升级

本篇文章2710字，读完约7分钟

没有明星帮忙，也没有音乐会。在拥有近百年历史的西班牙风格建筑中，oppo通过几个独特的体验区，将r17系列新产品发布会变成了一场时尚科技秀，同时向外界传达了品牌进一步升级的信号。

8月23日，oppo正式发布了R系列的两款新产品，OPPO R17和oppo r17 pro。这是R系列第一次增加了亲水平的产品和更多的创新技术。oppo r系列的价格也首次突破4000价格区间，进一步冲击高端市场。

针对oppo今年提出的“渐变”主题，随着R系列定位的升级，oppo在产品、市场、营销和零售等方面采取了多管齐下的策略。可以看出，在快速变化、竞争日益激烈的智能手机市场，“适应变化”已经成为oppo今年的主要理念。

超重技术

r系列一直是oppo最畅销的车型系列。然而，这一次，r17系列直接“跳过”了r15，升级为r17。同时，还改变了“标准版+plus”的基本模式，推出了专业产品。

在“跳跃”背后，它反映了oppo对R系列的新定位:时尚设计与创新技术的结合。

“过去服务大众的时尚技术创新标准R系列现在远不能满足用户的需求，因此我们开发了一条新的产品线，pro。我们希望R系列能有所作为，尤其是对R系列的时尚外观和技术创新有需求的人群。”oppo副总裁助理兼中国大陆市场业务主管沈怡然说。

对于产品，oppo始终坚持“美高于一切”的设计理念，从自然中汲取灵感是oppo美学的重要组成部分。例如，oppo find 7屏幕底部的“天际线呼吸灯”就是受“日蚀”的启发；Oppo r9的“浓缩腰线”灵感来自雪山，oppo r11s的“星幕”来自空等明星。到目前为止，这些设计带来的视觉美仍然是过时的。

回到r17系列，oppo延续了“渐变颜色”的时尚风格，开创了雾灯的渐变，同时采用水滴屏幕设计，屏幕比例高达91.5%，让“刘海”不再碍眼。

不过，与外观相比，r17系列的技术创新并不逊色，尤其是新增加的专业级产品，集成并推出了许多前沿创新技术:商用tof(飞行时间)3d立体相机，推动了智能手机后置摄像头的发展。从2d进入3d时代；配备supervooc超级闪光灯充电，实现“10分钟内40%的总电量”；f1.5/f2.4智能光圈、ois光学防抖和全像素聚焦大尺寸传感器，加上ai超清晰引擎，再次彻底改变了夜间拍摄体验，进一步展示了oppo的产品创新能力和强大的技术储备及研发能力。

事实上，自今年以来，oppo的技术创新步伐正在加快。6月，oppo发布了find X，这是find系列的一个新产品，已经违反了四年。其开创性的“双轨潜在结构”实现了手机行业最高屏幕比例的93.8%，并因其创新再次荣登美国科技媒体gsmarena最热门手机排行榜之首。

在加码技术下，find系列已经回归，R系列也已经升级，oppo的产品布局也有所改进:find系列是oppo的主要高端旗舰产品，代表了oppo的最高产品理念，是技术与艺术的完美结合；爆炸性精品R系列，专为追求技术创新的年轻人打造，兼具时尚设计和创新技术；系列A面向精力充沛的年轻人，优先满足用户的核心需求，让每个人都能享受到最美丽科技的乐趣。

多管齐下

智能手机市场瞬息万变，其中世界最大的单一市场中国早已陷入红海，国内品牌不断开拓海外市场，oppo也不例外。Oppo在今年年初提出了“渐进式改革”。见变化”，努力实现产品、研发、市场、营销和零售的全面升级。

在产品层面，从r15的“渐变”，到x的“技术与艺术的完美融合”，再到r17/r17 pro的“全新”，oppo在过去的几年里凭借技术积累和用户洞察力展现了勇气和雄心。

今年4月，oppo宣布在全球范围内成立一个研究所，并成立6个研究所，重点研究5g、人工智能、图像处理、新材料和新技术，旨在全面提升公司的技术创新和研发能力。

目前，oppo已经在闪光充电、成像、图像处理和摄影领域形成了自己的技术壁垒专利包。oppo在中国公布和授权的专利申请数量达到21，842件。在2017年全年和2018年上半年，oppo在以智能终端研发和销售为主营业务的国内企业中获得发明专利授权第一名。

从市场的角度来看，oppo大胆出海，并随着其旗舰产品find x的发布正式登陆欧洲市场。目前，oppo已覆盖中国、东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等30多个国家和地区，销售点超过40万个。

在营销方面，oppo通过技术和产品创新的引导，开始加强与年轻用户的沟通，并在体育营销、时尚营销、游戏动画等领域做出努力。甚至找x也没有选择名人代言人。

“oppo仍在努力调整当前的游戏风格，如何使用数量和程度，以及如何更好、更恰当地与您沟通。”沈怡然说，年轻人在不断变化，oppo应该平衡这个“度”，找到自己的特色之路。明星或娱乐投资没有绝对减少，也没有绝对增加，但oppo今年将在产品和营销方面发生变化。

作为与用户沟通最广泛的联络点，oppo也在优化和升级其零售渠道。继去年12月oppo在上海开设第一家全球超级旗舰店后，oppo深圳超级旗舰店两周前开业，而北京超级旗舰店将于今年年底开业。Oppo对超级旗舰店的连续布局也说明了其在全面提升中的品牌形象，进一步为用户提供了更好的终端体验。

改变压力

2018年是oppo适应变化的一年。oppo在品牌升级的各个方面都取得了一定的成绩，无论是在产品、研发、市场还是销售方面。

根据调研机构对位的报告，2018年上半年中国智能手机市场销量同比下降10%，主要与制造商集中清理“非全屏”产品库存和减少手机制造商供应有关。另一方面，由于智能手机质量的提高，中国消费者的更换周期比两年前延长了四个月。

尽管如此，oppo r15在第二季度仍以5%的市场份额成为中国最畅销的机型，asp(手机平均售价)以275亿美元超过三星，成为全球第二大asp手机品牌。

展望oppo下半年的业绩，对位分析师认为，find x填补了oppo 空在高端市场的空白，而后面的r17系列产品对oppo下半年的业绩和增长持乐观态度。

面对即将到来的5g时代，oppo一直积极参与5g标准的制定，并取得了一些阶段性成果。沈怡然透露，oppo应该是第一批，甚至可能是第一个发布5g商用手机品牌，可以大规模生产。今年5月，oppo成功实现了全球首个使用3d结构光技术的5g视频通话演示。

r17系列产品的发布，特别是pro级产品的加入，使R系列成为时尚设计与创新技术的结合。由此可见，oppo通过技术创新再次成功抓住了相当一部分年轻人的喜好，oppo正在通过技术创新和多元化营销方式拉近与这些年轻人的距离，走上品牌升级之路。