网络直播大行其道狂欢还是泡沫?

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在刚刚结束的2017年春节红包大战中，第一次加入杀戮的辣椒直播平台发放了1亿元红包，为辣椒直播赢得了足够的流量，也将公众的注意力集中到了2016年再次出现的在线直播平台上。

去年在中国被称为“直播的第一年”。风险投资的涌入一度将网络直播推到了“窗口”，网络直播平台已经悄然成为公众生活中不可或缺的一部分。

唐浩然，沈阳人，在北京一家国有企业工作。独自生活在异乡，他在手机上安装了六个直播软件。每天下班回家，他都会轮流打开不同的直播软件。“吃东西的时候看现场直播，晚饭后看现场直播，睡觉前看现场直播，还有在春节现场抓100多个红包和辣椒。”网络广播已经深入到他的日常生活中。

像唐浩然这样热衷于网络直播的人并不少见。根据中国互联网络信息中心发布的第39次全国互联网发展统计报告，截至2016年12月，中国网络直播用户达到3.44亿，占互联网用户总数的47.1%。其中，现场音乐会、现场真人秀、现场游戏和现场体育等四大直播类型的用户使用率在15.1%至20.7%之间。2016年网络直播市场每月活跃直播用户1亿，用户总数比2016年6月增加1932万，呈现强劲增长势头。

屏幕外是用户的沸腾，屏幕内是主持人的狂欢。24岁的文婧是主持人。去年8月，文婧正式成为盈科直播的注册用户。经过大约一周的潜水，文婧也变成了一名网络主播。

一部手机，一个麦克风——直播的成本极低，但回报却可能非常高。据文婧介绍，她在一个小时的直播时间内最多就兑现了近300元人民币，专业包装的专业主持人一年甚至可以赚近1000万元。

网民“狂欢”的背后是新兴的粉丝经济。

2014年，余志超利用网络直播奖金在沈阳建了一个网红孵化基地。于志超表示，他的“造星工厂”专门为yy、花椒和酷狗之星等直播平台提供主持人。目前，有数以千计的“包装”锚。“受欢迎的主播有超过5万人在线观看，包括鲜花、游轮、豪华汽车...只要主持人开始播音，就会有很多礼物送给主持人。”这些礼物可以直接转换成现金，成为主持人和直播平台的收入来源。

为什么观众要为现场直播付费？南开大学传播系主任、副教授陈鹏表示，“买单”是网民发泄个人情感的一种方式。“直播缩小了网民和其他人之间的距离。通过赠送礼物，网民可以与以前难以接触到的人互动，为自己赢得更多的存在感。因此，网络广播非常受欢迎。”“网民的‘狂欢’反映了粉丝经济的转型升级(爱记、净值、信息)。”陈鹏说，在过去，明星们只能通过票房和表演艺术的收入间接感知粉丝。在直播平台上，网民的互动和回报让明星们直接感知粉丝，粉丝们的经济实现路径大大缩短。因此，不仅是"网红"，也有越来越多的明星加入主播行列，而粉丝经济反过来又有助于直播行业的发展。“网络直播是互联网向高端形式发展的产物，代表着未来的发展趋势。然而，直播行业也有自己的发展周期。经过快速发展，直播将成为常态，网民将逐渐失去新鲜感。”陈鹏说。

据统计，目前中国有300多个不同类型的网络直播平台。然而，受访者普遍认为大部分直播平台都没有鲜明的特色，直播内容也呈现同质化趋势，难以引起关注。

随着直播行业的快速发展，直播平台的庸俗化也层出不穷。去年，国家网络办公室颁布了《互联网直播服务管理条例》，以加强对直播平台的监管。目前，已有3万多个非法账户和近9万个直播室被“封杀”，网络广播行业正面临新一轮洗牌。“通过‘脸’吃饭的直播绝不是一项长期业务。”于志超认为，为了防止直播产业成为泡沫，我们必须坚持“内容为王”的生存法则。“只有在遵守法律法规、严格遵守底线的前提下，不断创新直播形式，优化直播内容，才能将直播发展成为一种可行的知识产权资源。”