BrandZ?发布2017年中国出海品牌30强排行榜
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2017年1月10日,wpp和凯都华通罗明与谷歌合作,发布了brandz在华30大海外品牌的第一份名单和报告。2017年的排名列出了海外市场最成功的中国品牌。该报告提供了开创性的研究结果,并评估了海外消费者对中国品牌的态度。评估结果显示,中国已经引起了全世界的关注。目前的环境有利于品牌建设,传达产品的质量和适用性,从而在全球市场上建立自己的实力。报告提供的见解和建议将帮助他们克服挑战,抓住前进道路上的机遇。
为了进行这一排名,凯都华通罗明公司基于谷歌调查的在线研究工具计算了中国品牌在七个海外国家的品牌影响力(brandz的品牌资产指数代表消费者选择特定品牌的倾向)。它总结了167个中国品牌在7个国家市场的品牌实力得分,并以85分的中位数对它们进行排名。
个人电脑和移动技术的全球领导者联想以1682的品牌力量得分领先,成为中国最强大的海外品牌。紧随其后的是华为(1256),一个消费电子类的创新国际品牌,和阿里巴巴(1047),一个电子商务市场巨头。消费电子品牌在排名中占品牌力量总分的40%,联想、华为和小米在前五名中占据领先地位,分别排名第一、第二和第五,反映了中国消费电子品牌的海外实力。
调查显示,国际社会对中国民族品牌的看法正在发生变化。成熟品牌(如消费电子和空航空等。)在排名中占总品牌影响力的57%。尽管相对于新兴的互联网驱动品牌(如手机游戏和电子商务),数字品牌仍有优势,但事实上,数字品牌才是真正的赢家。总的来说,消费电子产品和手机游戏在榜单上的品牌数量(17个)和品牌影响力总分(59%)方面领先。这种模式反映了中国民族品牌的转变,海外消费者越来越多地将其与创新的数字设备和服务联系起来。
中国品牌面临的一个主要挑战是,与本土品牌或全球知名品牌相比,国际消费者通常不太了解中国品牌,也不太可能考虑购买它们。然而,调查显示,购买意识和购买意愿之间的差距因国家而异。与日本、英国或美国的消费者相比,法国、德国和西班牙的消费者更了解中国,也更有可能考虑购买中国品牌。
wpp商店欧洲、中东、非洲和亚洲区首席执行官大卫罗斯(David roth)表示:调查显示,创意和产品领导力的流动轨迹已经遍布全球,消费者已经将目光转向中国,希望在那里找到最新颖、最具创意的产品和品牌。尽管仍有许多障碍,但这是中国品牌向海外扩张的机会时期。正因为如此,我们与谷歌联合制作了开创性的2017年brandz中国品牌30强出海报告。通过分析消费者对中国品牌和非中国品牌的认知度,可以发现中国品牌之间的绩效差距,并对如何大力发展品牌建设提出一些建议。
2017年品牌中国海外品牌30强调查的主要结论包括:
消费者对中国产品的负面看法正在下降。消费者认为中国产品的质量有所提高,他们越来越多地根据实用性和适用性而不是受欢迎程度来选择品牌。随着越来越多的中国品牌走向全球,消费者接受度也将提高,这将进一步促进海外扩张。现在是中国品牌向海外扩张的好时机。
科技品牌正在缩小认知差距。与全球或本土品牌相比,中国品牌认知度仍然较低,消费者不太可能购买他们的产品。科技品牌正在改变这种状况,它们应用数字技术,构建一个生态系统,整合电子商务、移动支付应用和其他服务,展示了改善消费者生活的能力。他们现在必须追求胜利,而其他品牌应该从他们的经验中学习,讲述强大的品牌故事,清楚地传达自己的品质和适用性,从而缩小差距。
互联网有巨大的潜力来推动品牌。成熟的品牌拥有很高的品牌影响力分数,但缺乏差异,这在数字时代变得越来越重要。相比之下,年轻的互联网驱动品牌没有足够的时间来满足消费者的需求,但他们凭借自己的产品和创新建立了鲜明的形象。
中国品牌往往比西方品牌走得更快。速度绝对是一个优势,一定程度的系统化可以简化决策并增加有用的知识。
罗明凯都华通品牌全球总裁王星表示:品牌游戏的规则正在改变。成熟品牌在全球增长缓慢,有时需要通过并购实现增长,而新兴的互联网驱动品牌主要是内生增长。如今,品牌可以利用互联网接触全球消费者,并把自己的品牌作为全球身份和护照。现在,品牌扩张不再受其业务类别的限制,而是由技术的可能性决定。因此,品牌不必等到成为国内巨头才走向全球。当一个品牌成立时,它可以走向全球,并提前建立必要的商业基础设施。
随着全球消费者越来越多地将目光投向中国,寻找最新的产品和品牌,中国品牌需要制定强有力的新战略,以充分发挥其在发达市场的潜力。为了提供见解和建议,brandz利用其分析能力分析了七个国家(美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本)的270,000名全球消费者对九个产品类别(消费电子产品、家用电器、空航空、电子商务、移动游戏、互联网服务、情报,
如果我们能在高度竞争的发达市场中适应这些趋势,中国品牌不仅有望取得全球商业成功,而且国际受众的认可也能成为质量保证,使品牌在自己的国家享受更高的投资回报。
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